Se você tem acesso à internet e passou algum tempo nas redes sociais nas últimas semanas, é bem provável que tenha se deparado com nomes como Labubu, Bobbie Goods ou até mesmo o famoso morango do amor e tenha ficado se perguntando: “por que está todo mundo falando disso?”.
Mas afinal, o que é Labubu? E por que alguns produtos, de repente, parecem estar em todo lugar ao mesmo tempo?
Vivemos em um momento em que as redes sociais, especialmente o TikTok, são capazes de transformar um item comum em uma febre mundial em questão de horas. A viralização acontece de forma quase orgânica, mas por trás dela existe muito mais do que um simples “post que deu certo”.
O que é Labubu?
Labubu é um personagem criado pela artista chinesa Kasing Lung e lançado pela marca POP MART, famosa por seus brinquedos de vinil colecionáveis. Com um visual que mistura o “fofo” com o “estranho”, ele virou objeto de desejo principalmente entre o público jovem, fãs da cultura pop asiática, design e colecionismo.
A graça do Labubu está justamente no seu visual excêntrico, na quantidade limitada de exemplares e na forma como é apresentado online, geralmente em vídeos de unboxing, reels de decoração ou conteúdos ASMR com estética cuidadosamente pensada. Tudo isso cria um ambiente perfeito para a viralização.
Por que certos produtos viralizam?
A viralização de produtos como o Labubu, livrinhos Bobbie Goods ou morangos do amor não acontece por acaso. Alguns fatores são decisivos para que um item se torne viral:
Estética Instagramável: se o produto é bonito, diferente ou “dá vontade de postar”, ele já tem meio caminho andado.
História envolvente: quando há um storytelling por trás, a conexão emocional aumenta.
Facilidade de compartilhamento: vídeos curtos, com boa edição e som envolvente têm mais chance de serem replicados.
Nicho bem definido: pode não fazer tanto sentido, mas quanto mais específico o nicho, maior o poder de viralização entre aquele grupo.
Comunidade engajada: fandoms, colecionadores e consumidores jovens são especialistas em criar buzz.
O papel do TikTok nas tendências virais
O TikTok é hoje o maior motor de tendências do mundo. É nele que surgem expressões, produtos, danças, músicas e desejos de consumo. O algoritmo da plataforma é altamente eficaz em identificar o que engaja e amplificar esse conteúdo para milhares, às vezes milhões, de pessoas.
O caminho geralmente funciona assim: um influenciador posta um vídeo com um produto diferente (como o Labubu, por exemplo), o vídeo viraliza, outras pessoas começam a buscar e mostrar o mesmo item, marcas entram na conversa, e quando você percebe, o Labubu está em todos os lugares, inclusive nas prateleiras virtuais de marketplaces ou sendo vendido por valores absurdos no mercado paralelo.
Labubu, Bobbie Goods, morango do amor: não é só modinha
Embora muitas vezes chamados de “modinha”, os produtos virais refletem mudanças reais no comportamento do consumidor. Estamos vivendo um tempo em que a estética, o humor, a nostalgia e o valor simbólico importam tanto quanto (ou mais do que) a utilidade prática do produto.
O Labubu, por exemplo, não é apenas um brinquedo: ele é item de coleção, expressão de identidade, objeto de desejo digital e uma parte da cultura de nicho que ganhou força com as redes.
O que negócios e criadores podem aprender com isso?
Se você vende produtos físicos ou cria conteúdo digital, vale ficar atento aos aprendizados por trás dessas tendências:
Invista em estética e apresentação visual. O unboxing conta tanto quanto o conteúdo.
Construa histórias e significados em torno do que você oferece.
Crie conexões com comunidades específicas e esteja atento aos desejos desse público.
Aproveite o timing: quando um assunto começa a bombar, entre na conversa com conteúdo de valor.
Aposte em plataformas que favoreçam o compartilhamento rápido, especialmente TikTok e Instagram Reels.
Conclusão
O fenômeno do Labubu e outros produtos virais mostram que não basta apenas criar algo “legal”. É preciso entender o contexto digital, saber contar histórias e, principalmente, construir desejo. Em tempos de excesso de informação, quem consegue capturar a atenção (e o coração) do público, ganha.
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Fonte da imagem: Istock/ Robert Way
