Se você abriu este artigo, é provável que a sua empresa já invista em tráfego pago, anuncie organicamente nas redes sociais e realize campanhas ocasionalmente. Mas aproveita todas as oportunidades para fortalecer a marca, alcançar novos públicos e conquistar espaço no mercado?
Concentrar os investimentos em poucos canais pode limitar o alcance da comunicação, afinal, o seu público não está exclusivamente no Instagram, no Google ou em outros ambientes digitais: ele assiste à televisão, ouve rádio, acompanha veículos de imprensa, lê publicações especializadas e circula por espaços onde a sua marca pode estar presente. Assim, o investimento em mídia ganha relevância. Desse modo, a combinação estratégica de diferentes canais amplia as possibilidades de contato e contribui tanto para os resultados comerciais quanto para a construção da marca.
Segundo o painel Cenp-Meios, o investimento publicitário realizado por meio de agências no Brasil alcançou R$ 28,9 bilhões em 2025, crescimento de 10% em relação ao ano anterior. Esse dado demonstra a dimensão do mercado e a importância que as empresas atribuem à publicidade. Porém, o ponto central é identificar onde, como e com que frequência a sua empresa deve aparecer para que a comunicação se transforme em oportunidade de negócio.
O que significa investir em mídia?
De modo geral, é destinar recursos para ampliar a exposição de uma marca, produto, serviço ou campanha por meio de canais capazes de alcançar o público desejado.
O conceito inclui a compra de anúncios em plataformas digitais, mas não se limita a ela. Entre as possibilidades estão:
Mídia digital: anúncios em mecanismos de busca, redes sociais, sites, portais, etc.
Televisão: comerciais, inserções em programas e outras possibilidades publicitárias adequadas ao perfil da audiência.
Rádio: spots comerciais, patrocínios e ações integradas à programação.
Jornais e revistas: anúncios impressos e formatos comerciais em publicações de interesse do público-alvo.
Mídia exterior: outdoors, painéis digitais, mobiliário urbano e outros formatos de comunicação em espaços públicos.
Patrocínios e projetos especiais: associação da marca a eventos, programas, conteúdos e iniciativas relevantes para a audiência.
Também é importante considerar a assessoria de imprensa e o relacionamento com veículos jornalísticos. Embora a divulgação editorial espontânea não seja, necessariamente, uma compra de espaço publicitário, pode integrar uma estratégia mais ampla de comunicação, contribuindo para a visibilidade e a reputação da empresa.
Contudo, é importante considerar que cada canal tem características próprias, o que implica a adaptação da mensagem. Além disso, a escolha deve considerar o objetivo da campanha, o investimento disponível e a contribuição esperada de cada formato.
Como montar um plano de mídia estratégico?
Para que o investimento em mídia gere resultados, é necessário planejar bem antes de escolher os veículos ou negociar os espaços publicitários. O plano deve contemplar:
Objetivos claros: defina se o foco é aumentar o reconhecimento da marca, lançar um produto, gerar leads ou ampliar as vendas.
Conhecimento do público-alvo: identifique perfil, localização, interesses, hábitos de consumo, necessidades, objeções e critérios de decisão.
Análise de mercado: compreenda como os concorrentes se posicionam, quais canais utilizam e quais oportunidades ainda podem ser exploradas, assim como as tendências vigentes.
Escolha dos canais e formatos: selecione os meios com maior potencial para atingir o público e os objetivos.
Distribuição do orçamento: defina quanto investir em cada plataforma, levando em conta alcance, frequência, custos, sazonalidade e duração da campanha.
Indicadores: estabeleça métricas adequadas aos objetivos (como alcance, frequência, lembrança de marca, tráfego, leads, vendas e retorno sobre o investimento).
Aproveite todo o potencial da mídia
Para empresas que já possuem uma operação de marketing digital estruturada, utilizar múltiplos canais pode representar chances de crescimento: rádio, televisão, jornais, revistas, mídia exterior e relacionamento com a imprensa complementam as campanhas online e aumentam a presença da marca.
Na PlanoB Marketing, nossos profissionais especializados em planejamento de mídia encontram as oportunidades de comunicação alinhadas aos objetivos de cada negócio.
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