A Potigás é a concessionária responsável pela distribuição de gás natural canalizado no Rio Grande do Norte, desempenhando um papel estratégico no desenvolvimento econômico e energético do estado. Sua atuação atende diferentes segmentos, como indústrias, comércios, residências, postos e o setor automotivo, contribuindo para uma matriz energética mais limpa, segura e eficiente.
O trabalho da PlanoB com a Potigás teve início a partir da necessidade de fortalecer a comunicação institucional da companhia, ampliar o entendimento da sociedade sobre o gás natural e aproximar a marca de públicos estratégicos, reforçando seu papel no crescimento sustentável do Rio Grande do Norte.
Comunicação estratégica e educação do mercado
Um dos principais desafios estava em comunicar um serviço essencial, porém técnico, de forma mais acessível, clara e conectada com o dia a dia das pessoas e dos negócios. A partir desse cenário, a PlanoB atuou no planejamento estratégico de marketing, organizando a comunicação da Potigás de forma integrada, institucional e orientada por objetivos.
As ações foram estruturadas para fortalecer o posicionamento da marca, ampliar sua presença institucional e apoiar a expansão do uso do gás natural nos diferentes segmentos atendidos. A comunicação passou a cumprir também um papel educativo, explicando benefícios, aplicações e diferenciais do serviço, sempre alinhada às diretrizes estratégicas da companhia.
Nesse contexto, foi desenvolvida a campanha “Vai no gás”, voltada ao estímulo do uso do GNV como alternativa mais econômica e sustentável para o setor automotivo. A campanha contribuiu para aproximar o tema do cotidiano da população, traduzindo os benefícios do gás natural em uma linguagem simples, direta e conectada à realidade dos consumidores.
Presença, consistência e posicionamento
O trabalho envolveu o desenvolvimento de estratégias e ações de comunicação capazes de garantir consistência de discurso, clareza de mensagem e maior proximidade com os públicos da Potigás, respeitando o caráter institucional da empresa e seu papel como concessionária pública.
Mais do que executar campanhas, a PlanoB contribuiu para estruturar uma comunicação estratégica, contínua e alinhada aos objetivos de longo prazo da Potigás, reforçando sua imagem como agente fundamental para o desenvolvimento econômico e energético do estado.
Potigás
Tipo do projeto: Marketing Estratégico e Comunicação Institucional
